これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識改訂版

あらすじ

■時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない！ 本書は、読者のみなさまの厚い支持をいただきロングセラーとなった 『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を 約10年ぶりに改訂した最新版です。 同じような商品を作っているのに、 Ａ社の商品はよく売れ、Ｂ社の商品はさっぱり、ということがよくあります。 広告戦略、商品を置く場所、価格……そういった一つひとつの 戦略の積み重ねが、こういう「差」を生むわけです。 この戦略の総称が、「マーケティング」です。 いわば、「売るためのしくみづくり」といえます。 価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、 商品の売れ行きは大きく変化します。 この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。 効果的なマーケティング戦略のないところに、 売れる商品もありません。 ☆本書は2003年に発売された 『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、 大きく加筆修正したものです。 ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。 メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、 インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。 しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。 改訂版の本書でも、マーケティングに関する基本的な疑問、 素朴な疑問を、できるだけやさしく説明しました。 本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。 基本を知ることは、とても大事です。 「そうか、こうやって売ればいいんだ！」 そういう気づきを、この本から得ていただければ、嬉しく思います。 ■目次 プロローグ　なぜマーケティングが必要なのか？ 第1章　要するに「マーケティング」とは何か？ 第2章　顧客のことを、しっかり知ろう！ 第3章　「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！ 第4章　「製品戦略」のポイントとは何か？ 第5章　「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か？ 第6章　「コミュニケーション戦略」のポイントとは？ エピローグ　マーケティングは「デジタル」の時代へ！ ●ジャパン・マーケティング研究会 マーケッター＆フリーライター・大山秀一を中心に、 マーケティングの歴史から最新のマーケティング理論、 中小零細企業に合った実践的マーケティングまで幅広く研究するグループ。 メンバーはマーケッターをはじめ、企画マン、営業マン、経営者など多岐にわたる。 本書は2003年に発刊されロングセラーとなって売れ続けてきたものに、大幅な加筆修正を加えた。 「営業」「マーケティング」などに携わる人のバイブルである。